Så har det skjedd. Fra 1. November får bryggerier og vinimportører lov til å til å gi nøktern produktinformasjon og vise bilder av øl og vin på hjemmesidene.
Regjeringen gir også en del andre lettelser når det gjelder å gi informasjon om alkohol.
Saken ble offentliggjort av landbruksministeren i kveld.
I følge Petter Nome, direktør i Bryggeri- og drikkevareforeningen, så er dette et ekte politisk kinderegg.
- Forbrukerne får tilgang til informasjon om et tusentalls norske øl, samt bilder av ølet med og uten emballasje.
- Bryggeriene får eksponert sine produkter, både gjennom egne hjemmesider og hjemmesider hos salgs- og skjenkesteder.
- Økt kunnskap om øl og ølkultur vil bidra til sunnere og mer ansvarlig alkoholkultur.
Dette er de viktigste endringene:
- Bryggerier kan gi nøkterne faktaopplysninger og øl på egne hjemmesider.
- Bryggeriene kan vise bilder av de enkelte produktene på nøytral bakgrunn (både packshots og øl i glass)
- Salgs- og skjenkesteder kan gi de samme opplysningene på sine hjemmesider, samt informere om pris.
- Serveringssteder kan gi drikkeanbefalinger i menyen til sine matretter.
- Produsentene kan selv informere nøkternt om produktene på messer, omvisninger og mat- og drikkefestivaler. (Vi antar at dette også omfatter salg til forbruker.)
- I forbindelse med messer, festivaler, omvisninger, foredrag og kurs kan det gis ut produktspesifikke brosjyrer fra produsentene.
- Det blir tillatt å annonsere for drikkevaremesser, festivaler, omvisninger, foredrag og kurs.
- Det kan opplyses på arrangørenes hjemmesider hvilke produsenter som deltar.
- Det kan vises generelle og nøkterne bilder av alkohol sammen med mat eller i produksjonslokaler, men bilder som viser «positive drikkesituasjoner» (fx skåling) tillates ikke.
Gått lenger.
Man skulle kanskje ønske at regjeringen gikk lenger, spesielt ved å tillate produktinformasjon i sosiale medier. Men det har de ikke gjort, med den begrunnelse at det bare skal være mulig å finne alkoholinformasjon hvis man aktivt oppsøker det. Deling i sosiale medier kan føre til at folk får alkoholinfo på skjermen uten å ha bedt om det.
Uansett, dette kommer til å skape de debatt om hvorvidt dette er en farlig liberalisering.
Hele matrisen fra landbruksministeren finner du her.
