Bordeaux, en av verdens mest prestisjefylte vinregioner, står i 2025 overfor betydelige utfordringer.
Tradisjonelle salgsmodeller vakler, forbrukerpreferanser endres, og produsentene søker nye markeder og metoder for å sikre regionens fremtid.
En Primeur-systemet under press
Det klassiske en primeur-systemet, der vin selges som «futures» før den tappes, har lenge vært en økonomisk ryggrad i Bordeaux. I år har det imidlertid vært vanskeligere enn noensinne å få solgt vinene – selv for slottene i første vekstklasse som Château Lafite Rothschild. Lav etterspørsel, økonomisk usikkerhet og en mettet markedssituasjon gjør at mange nå stiller spørsmål ved systemets fremtid.
Yngre drikkemønstre, lavere volum
Forbruket av rødvin i Frankrike er på historisk lavmål. Sammenlignet med 1970-tallet har det sunket med over 90 %, og mange unge voksne vender seg nå mot øl, sprit, cocktails og alkoholfritt. Bordeaux-produsentene forsøker å tilpasse seg: flere satser på hvite og roséviner, og lavalkoholholdige varianter får stadig mer plass i porteføljen.
Redningen fra sør
Samtidig som tradisjonelle markeder viser svikt, peker en ny trend seg ut: eksporten til tidligere franske kolonier i Vest-Afrika. I land som Elfenbenskysten og Kamerun øker etterspørselen etter både rimelige og premium Bordeaux-viner. Vinen brukes både til fest og seremoni, og økonomisk vekst i regionen har gjort vin til et statussymbol for en ny middelklasse.
En fest i endring
Fra 19. til 22. juni går årets Bordeaux Wine Festival av stabelen, med fokus på bærekraft, nye smaker og inkludering. Festivalen byr på vinsmaking langs kaiene, konserter og matopplevelser, og setter scenen for en region i transformasjon – fra klassisk luksus til moderne tilpasning.
📚 Kilder
– Financial Times, 16. april 2025: Bordeaux’s en primeur model faces existential threat
– The Irish Times, 3. januar 2025: French red wine faces decline as tastes change
– The Times, 28. mars 2025: Surge in Bordeaux exports to West Africa
– Bordeaux Tourism: Bordeaux Wine Festival 2025 (hentet mai 2025)
