Norwegian Beverage Group er i kraftig vekst, satser offensivt mot restaurant- og utelivsmarkedet og bygger videre på en allerede stor portefølje. Lørdag 14. november møter de publikum på Juletrefest for voksne i Tromsø. Og jeg håper Eirik Karstensen tar turen nordover denne gangen.
Når dørene åpnes på Radisson Blu Hotel Tromsø lørdag 14. november, er Norwegian Beverage Group, bedre kjent som NBG, blant selskapene som møter det nordnorske vinpublikummet.
Det er vi glade for.
For NBG er ikke bare en av de større aktørene i norsk vinbransje. Det er også et selskap det skjer mye rundt akkurat nå.
Og personlig håper jeg at Eirik Karstensen, Head of Communications i Norwegian Beverage Group, blir mannen som representerer dem i Tromsø. Det er alltid hyggelig når folk man kjenner fra bransjen tar turen nordover.
Fra 2012 til en betydelig aktør
Norwegian Beverage Group ble etablert i 2012 og eies i dag av svenske Viva Wine Group AB. Under NBG-paraplyen finner vi en rekke norske importselskaper, blant andre Silenus, Momentum Wines, Target Wines, Delta Wines, West Coast Wines, Hand Picked Wines, Domaine Wines, Aarnes Wines og Vino Porto.
I 2026 tok konsernet enda et steg da det kjøpte majoriteten i Alpha Brands AS.
Og veksten synes på tallene.
Ifølge NBG har omsetningen økt med 21 prosent de siste tre årene og endte på 387 millioner kroner i 2025. Samtidig har selskapets markedsandel innen vin vokst med 25 prosent i samme periode. Ved utgangen av 2025 var markedsandelen 7,4 prosent.
Med Alpha Brands med på laget forventer konsernet nå en omsetning gjennom Vinmonopolet og dagligvare på mer enn 500 millioner kroner.
Det er med andre ord ingen liten aktør som setter kursen mot Tromsø i november.
Nå skal de sterkere inn på restaurantene
Samtidig skjer det ting på en annen del av markedet.
I august offentliggjorde Norwegian Beverage Group etableringen av NBG On Trade, et eget selskap som skal samle og styrke konsernets satsing mot restaurant-, bar- og utelivsmarkedet.
Det nye selskapet får ansvar for produktene fra Alpha Brands sammen med vin- og brennevinsporteføljen til Norwegian Beverage Group og konsernets datterselskaper.
Til å lede satsingen har NBG hentet Kristian Esko Haraldsen, som kommer fra stillingen som kommersiell direktør i Red Bull Norge. Han har tidligere arbeidet hos blant andre Solera og Robert Prizelius og har bred erfaring fra drikkevarebransjen, salg og kommersiell utvikling.
Ambisjonene er heller ikke spesielt beskjedne. NBG vil vokse i HoReCa-markedet, og Haraldsen har varslet at det også skal hentes inn flere folk for å styrke salgsteamet.
Det blir interessant å følge.
Men i Tromsø handler det om det som er i glasset
Alt dette er selvfølgelig interessant for oss som følger norsk vinbransje.
Men når NBG står bak bordet på Juletrefest for voksne 14. november, er det noe helt annet som er viktigst:
Hva har de tatt med seg i kofferten?
For en festival handler til syvende og sist om vinene, menneskene og samtalene rundt bordene.
Det er nettopp derfor vi arrangerer Juletrefest for voksne.
Vi ønsker ikke en festival hvor publikum løper fra bord til bord for å rekke flest mulig smaksprøver. Vi ønsker en møteplass hvor man kan smake en vin, stille et spørsmål og kanskje oppdage noe man aldri tidligere har hatt i glasset.
Og med den enorme bredden som finnes innenfor Norwegian Beverage Group, burde det være gode muligheter for nettopp det.
Hva NBG tar med seg til Tromsø, kommer vi tilbake til.
Men én ting er sikkert: Jeg skal innom bordet.
Og forhåpentligvis står Eirik Karstensen på den andre siden.
Juletrefest for voksne arrangeres på Radisson Blu Hotel Tromsø lørdag 14. november 2026.
