For tredje gang, så gjennomfører Ølportalen, Norbrygg, Ølakademiet og Apéritif kåringen av Årets Øl-Nykommer.
Kriteriene for å kunne bli kåret, er blant annet i følge Ølportalen ”må det ha et visst innslag av innovasjon og nytenkning. Det må ligge en klar strategi/ide bak. Både emballasje og etikett må kommunisere denne ideen. Videre vurderes ølet opp mot kriteriet om det er en dyrkbar nisje. Rett og slett om det er et øl som vil bli etterspurt i markedet.”
Et riktig bra tiltak etter min ringe mening. Og når man da vet at juryen legger så grundig arbeid i bedømmingen, at de har ” hatt tilgang til informasjon evalueres også i hvilken grad lanseringen har vært en suksess rent pr-/markedsføringsmessig – selvsagt innenfor reklameforbudet.” Og det lyder jo betryggende. Men, er det nå egentlig det.
Og de nominerte er:
Hele 41 en øl har blitt nominert, og de ni ølene som ble igjen etter at juryen hadde gjort sitt store arbeide, er (trommevirvel)
- • 7 Fjell Monplaisir Pale Ale – Pale ale er en kategori som ypper seg mot IPA
- • EGO A Damn Fine Coffee IPA – Øl brygget med kaffe fra småskalakaffebrenner
- • Ægir Hrist og Mist Hefeweizen – Øl brygget etter klassisk tysk oppskrift en utfordrer til utenlandske storselgere
- • Nøgne Ø Skog og mark – Øl brygget med håndplukkete ingredienser fra norsk natur
- • Kinn Kveldsbris Lys belgisk ale – Øl brygget etter klassisk belgisk oppskrift en utfordrer til utenlandske storselgere og i en nisje med vekstpotensial
- • Lindesnes Havets øl – Øl brygget med rødalge (søl)
- • Ægir Lærdøl Sour Cherry Rye – Surøl brygget med kirsebær fra Sogn og rugmalt
- • 7 Fjell Svartediket Black India Pale Ale – Black IPA er en helt ny kategori som «tok av» i 2014
- • Ringnes Polaris Baltisk Porter – Det første samarbeidsbrygg mellom hjemmebryggere og storskalabryggeri
Kjenner du dem igjen? Det er de ølene som blant annet er blitt best markedsført i 2014. Det er for meg litt rart at man ikke har med noen fra Hansa sin ” spesial serie” eller Mack sin Isbjørn. Øl som mer enn nok har oppfylt kravet ” øl som vil bli etterspurt i markedet.” Ringnes er den eneste av de store som er med. Og det med ølet Polaris Baltisk Porter. Og jeg er rimelig sikker på at det kun er for at de har jobbet sammen med en mikrobrygger.
Mikrobryggeriene.
Det er underlig at det kun er mikrobryggeriene som klarer å leve opp til en ”klar strategi/ide bak. Både emballasje og etikett må kommunisere denne ideen.” Og igjen undrer det meg at det kun er mikrobryggeriene som lever opp til kravene, når juryen snakker om ”vurdere ølet opp mot kriteriet om det er en dyrkbar nisje. Rett og slett om det er et øl som vil bli etterspurt i markedet.” For det svært få eller ingen av ølen som er nominert som lever opp til det kravet om vi ser på dagens marked. Og nei, det er ikke meningen å forkleine noen av de overnevnte ølene. De jeg har smakt, er glimrende øl. Men, de passer ikke til juryens kriterier.
Frivillig
Det er en frivillig sak å sende inn øl til denne konkurransen. Men jeg kan ikke fatte å begripe at de store bryggeriene gidder å sende inn en eneste øl når juryen er sammensatt som den er. De må ha lært i løpet av de tre årene kåringen har eksistert, at dette er en jury som har en mer ”avansert” smak og ikke er folk som er så veldig begeistret for ”industriøl”. Dette er folk som liker mikrobrygg og Gud velsigne dem for det. Da har vi noe felles. Jeg elsker mikrobrygg.
Men, det jeg ikke liker og som ligger på grensen til det uærlige, er at man kaller det ”Årets Øl-Nykommer”. Spesielt når det ikke er sant.
Henger ikke på greip
Dette blir akkurat som sommerens kåring av sommerølet. Der en gruppe eksperter som forteller ovenfra og ned hva som er bra og kårer en vinner. Og etter noen dager publiseres hva forbrukerne kåret som vinneren og som var noe helt annet.
I kåringen av ”Årets Øl-Nykommer”, henger ikke tingene en gang på greip når de bruker sine egne kriterier for å bedømme hvordan markedet har mottatt årets øl. Så etter min mening, bør kåringen hete ” Årets Mikroøl-Nykommer”. Da hadde det iallfall vært en ærlig ting- Og de andre bryggeriene kunne slutte å drite seg ut og sende øl inn til denne kåringen. De har nemlig ikke fnugg av sjans.
Notatene.
Det skulle vært morsomt å se notatene for bedømmingen av de forskjellige ølene. Sett hva de egentlig vektla. Og hvorfor det ble som det ble og at akkurat disse ni ble sittende igjen som ”vinnere”.
Juryen for Årets Øl-Nykommer 2014 består av:
- • Trond Blindheim, rektor ved Markedshøyskolen
- • Steinar Killi, professor ved Arkitektur- og Designhøyskolen i Oslo
- • Stein Øvre, designer, Creuna
- • Per Øyvind Arnesen, Ølportalen
- • Gustav Foseid, Norbrygg
- • Jørn Tore Persen, Ølakademiet
- • Aase E. Jacobsen, Apéritif.
