Aubrey Plaza fronter ny kampanje – gir Cointreau nytt liv i møte med kjendistequila
Skuespiller og komiker Aubrey Plaza spiller hovedrollen i en ny reklamekampanje for Cointreau, der likørprodusenten retter et satirisk blikk mot kjendisdrevne tequila-merker og samtidig forsøker å revitalisere sitt image i et presset marked.
Med den selvironiske kampanjen «Any Tequila Will Do», tar Cointreau et oppgjør med den voksende trenden der kjendiser lanserer egne tequilaer – og forsøker å gjenvinne sin plass i hjertet av den klassiske Margaritaen.
– Det spiller ingen rolle hvilken tequila du bruker. Det eneste som teller er Cointreau, sier Plaza i reklamefilmen, som allerede har fått stor spredning i sosiale medier.
Krisetider for Rémy Cointreau
Kampanjen kommer på et tidspunkt der morselskapet Rémy Cointreau opplever fallende salgstall og uro i toppledelsen. Både det amerikanske og kinesiske markedet viser svakere etterspørsel etter gruppens produkter, og konsernsjef Eric Vallat har trukket seg. Han erstattes 25. juni av Franck Marilly, tidligere toppleder i Chanel.
Samtidig forsøker selskapet å nå et yngre og mer cocktail-orientert publikum – et skifte som passer Cointreaus lettere profil, og som står i kontrast til selskapets mer tradisjonelle cognacmerke, Rémy Martin.
Ny generasjon – ny tone
Der Rémy Martin fortsatt forbindes med eksklusivitet og tradisjon, har Cointreau gjennom kampanjen med Plaza valgt en mer tilgjengelig og humoristisk tilnærming. Budskapet kombinerer ironisk distanse med en oppfordring til å ta Margaritaen tilbake fra det kommersielle tequila-hysteriet.
Kampanjen antyder et strategisk taktskifte for Rémy Cointreau: fra eikekjeller til Instagram.
Kilder:
- Reuters – «Franck Marilly ny CEO i Rémy Cointreau»
- Ad Age – «Aubrey Plaza fronts Cointreau’s cheeky campaign»
- Cointreau.com – Kampanjeside for Margarita med Aubrey Plaza
